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香港挂牌直逼美宝莲!韩国彩妆天猫店1天卖出

更新时间:2019-11-08

  2月26日,3CE在北京举办了品牌中国上市派对,正式宣告3CE在中国的强势登陆。

  从1月11日开设天猫唯一官方旗舰店,到2月27日共48天,积累粉丝87万,而在最近的一次天猫超级粉丝日上,3CE更是单天取得1400多万销售额,斩获了58万店铺粉丝,售出网红爆款细管唇釉10万件,创下美妆品牌涨粉纪录。

  数据显示,过去30天内,3CE在社交媒体上的搜索人气不断走高,香港挂牌!直逼欧莱雅集团旗下明星品牌——中国第一大彩妆美宝莲。

  2009年创建的韩国彩妆品牌3CE,起源与韩国的一个美妆品牌,与时装品牌 Stylenanda 同属一家。品牌初期就一直引领可爱但是又具有个性的少女风潮流。官网也常常卖断货。而它的成功不少来源于社交媒体的“网红”效应。

  2013年3CE因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆走红,受到中国消费者的热捧。

  2018年欧莱雅以约3.75亿美元收购了3CE母公司 Nanda 70%的股权,这是欧莱雅第一次收购韩国彩妆。

  其实,欧莱雅一直靠“收购”来建立自己的化妆品帝国,近年来更是将触角伸到了小众品牌。公开资料显示,除欧莱雅、巴黎欧莱雅等少数自主品牌之外,其他如兰蔻、卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜、理肤泉、美宝莲、羽西、小护士、美即等大众熟知的品牌,几乎都是收购而来。

  2013年,欧莱雅收购来自美国的前卫型彩妆品牌Urban Decay,2014年又将大众线亿人民币的大手笔拿下美国新锐美妆品牌IT Cosmetics。2017年2月,欧莱雅宣布与Valeant公司签订最终协议,以13亿美元现金收购Valeant公司旗下的三个护肤品牌CeraVe、 AcneFree和Ambi。

  重心放在中国彩妆市场的欧莱雅集团,通过收购韩妆品牌进一步迎合中国消费者的需求,这有助欧莱雅借助韩流文化的盛行增强在亚洲市场的地位。

  欧莱雅集团韩国分公司总裁 Yann Le Bourdon 表示,通过此次收购,欧莱雅集团将大大增强在大众美妆市场的地位。他说:“我们非常欢迎集团的第一个韩国美妆品牌,并希望能将韩妆的时尚带往全球各地。”欧莱雅集团表示,此次收购后,该公司计划进一步拓展 3CE在全球的销售市场。

  显然,中国市场和天猫是3CE发展的良机,这个战略市场已被同属于欧莱雅阵容的YSL、阿玛尼、兰蔻等品牌率先验证。

  据透露,3CE品牌预计今年上半年在北京开设品牌体验店,实现线上线下的全面布局。

  在线CE相关负责人表示:“线下每家门店概念和主题各不相同,将购物、拍照与娱乐融为一体,为消费者提供良好的品牌体验。”

  数据显示,3CE品牌在国内的用户以19-24岁的年轻女性为主,占比49%。女性占比高于男性,爱好标签主要集中在时尚类、健康类、业余爱好类。可见,3CE是欧莱雅实行品牌年轻化的又一次尝试。

  就目前而言,3CE是一个热到发烫的“网红”品牌,但能否像美宝莲一样持久红下去,还有待市场考验。


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